Jak The Spaces díky Tiquo propojuje média a marketing pro prodej nemovitostí
Digitální magazín o architektuře, designu, umění a nemovitostech, který má až 1 000 000 návštěvníků měsíčně. Obsah, newsletter, analytika i pipeline prodeje nemovitostí běží v Tiquu.
The Spaces je digitální magazín o architektuře, designu, umění a nemovitostech, který hledá nové způsoby bydlení a práce. Píše o londýnském realitním trhu, architektuře a interiérech, jídle a cestování a jeho web má až 1 000 000 návštěvníků měsíčně.
Za redakčním obsahem stojí obchodní cíl: prodej nemovitostí. The Spaces propaguje nemovitosti prostřednictvím článků o designu a architektuře, kvůli kterým čtenáři přicházejí, a snaží se z tohoto publika udělat kupce.
Celý provoz běží v Tiquu: systém pro správu obsahu, každý článek a obrázek, newsletter, webová analytika i pipeline prodeje nemovitostí.
Výzva: mediální a prodejní byznys v oddělených nástrojích
The Spaces roky fungovalo na WordPressu a přihlášky k newsletteru putovaly do Mailchimpu. Články, odběratele i obchodní jednání vedl každý jiný systém.
Protože obsah, publikum a kupci zůstávali oddělení, chyběl jednotný přehled o tom, jak čtenář přechází od článku k newsletteru a dál k nemovitosti.
Řešení: celý web v Tiquo CMS
The Spaces přestavělo svůj web na Tiquo CMS. Každý příspěvek, kategorie, štítek, autor, informační stránka i přesměrování se spravují v Tiquu, stejně jako nastavení celého webu, například menu, seznam „Most Read“ a texty newsletteru.
Redaktoři píší v editoru formátovaného textu v Tiquu s obrázky, karusely a vloženým videem, ke každému článku volí rozvržení (reportáž, standard, galerie nebo video) a plánují publikování na konkrétní čas. Nepublikované články si mohou zobrazit přesně tak, jak budou vypadat, a text i obrázky upravují tak, že je označí přímo na stránce.
Jakmile redaktor publikuje, Tiquo o tom okamžitě informuje web, takže se změny ke čtenářům dostanou během chvilky.
Také domovská stránka se sestavuje v Tiquu. Redaktoři bez vývojáře rozhodují, které články zaplní hlavní banner a zvýrazněné pozice, a to tak, že je zařadí do kategorií.
Archiv jedenácti let přesunutý bez jediného nefunkčního odkazu
Více než deset let článků a fotografií, od roku 2015 až po současnost, je nyní v Tiquu a každý obrázek je uložený v knihovně médií Tiqua.
Staré adresy z WordPressu, odkazy na obrázky, RSS kanály i mapy webu dál fungují, takže odkazy z vyhledávačů a jiných webů stále vedou na správnou stránku. Když se článek přesune, redaktoři si přesměrování v Tiquu přidají sami.
Jeden newsletter, který plní každý článek
Přihlášky k newsletteru míří přímo do Tiqua. Čtenáři se mohou přihlásit z banneru na domovské stránce, z pruhu na konci každého článku i ze stránky newsletteru. Staré přihlašovací odkazy na Mailchimp v archivních článcích nyní otevírají přihlášení v Tiquu.
Z každého odběratele se stane profil v CRM Tiqua se zaznamenaným souhlasem s marketingem a tým rozesílá newslettery z Tiquo Marketing pomocí seznamů a segmentů. Skryté pole zachytí roboty a počet opakovaných přihlášek je omezený.
Čtenáři, odběratelé i kupci jsou v jedné zákaznické databázi, takže publikum, které The Spaces buduje svým obsahem, je totéž publikum, kterému nabízí nemovitosti.
Vestavěná analytika
First-party webová analytika Tiqua měří návštěvnost webu bez cookies: zobrazení stránek, relace, čas na stránce, hloubku scrollování, odkazující weby a parametry kampaní, přičemž provoz robotů odfiltruje.
Přihlášky k newsletteru se zaznamenávají jako události i s místem, kde vznikly, takže tým vidí, jestli nejvíc odběratelů přivádí banner na domovské stránce, konec článku, nebo stránka newsletteru.
Od článku k prodeji: pipeline nemovitostí v Tiquu
The Spaces v Tiquu spravuje i pipeline prodeje nemovitostí. Každá poptávka prochází jasnými fázemi od prvního kontaktu až po prodej, má přidělené členy týmu a veškerá komunikace zůstává v profilu kupce.
Protože kupci a odběratelé sdílejí stejné zákaznické záznamy, jsou přihlášení kupce k newsletteru i jeho dřívější poptávky vidět hned vedle rozpracovaného obchodu.
Články o designu a architektuře přivádějí čtenáře, newsletter je udržuje nablízku a pipeline v Tiquu je vede od zájmu až k prodeji.
Výsledek: mediální a realitní byznys na jedné platformě
The Spaces nyní řídí obsah, newsletter, analytiku i prodej nemovitostí na jednom místě. Redaktoři publikují a plánují bez vývojáře, každá přihláška končí ve stejném CRM, se kterým pracuje obchodní tým, a celý web běží v Tiquu a přitom obsluhuje až 1 000 000 návštěvníků měsíčně.
Proč je to důležité pro marketing nemovitostí
Nemovitosti prodává příběh stejně jako rozloha. The Spaces ukazuje, jak může vydavatel využít obsah o designu a architektuře k budování publika, rozšiřovat ho prostřednictvím newsletteru a řídit prodeje, které následují, a to vše na jedné platformě.
Jste připraveni napsat svůj úspěšný příběh?
Domluvte si ukázku a projděte s námi služby a postupy svého podniku.