Cum folosește The Spaces Tiquo pentru a uni media și marketingul în vânzările imobiliare
O revistă digitală despre arhitectură, design, artă și proprietăți, cu până la 1.000.000 de vizitatori pe lună. Conținutul, newsletterul, analiza și pipeline-ul de vânzări imobiliare funcționează toate în Tiquo.
The Spaces este o revistă digitală despre arhitectură, design, artă și proprietăți, care explorează noi moduri de a locui și de a lucra. Scrie despre proprietățile din Londra, arhitectură și design interior, gastronomie și călătorii, iar site-ul său are până la 1.000.000 de vizitatori pe lună.
În spatele conținutului editorial se află un obiectiv comercial: vânzarea de proprietăți imobiliare. The Spaces promovează proprietăți prin poveștile de design și arhitectură pentru care vin cititorii și lucrează pentru a transforma acest public în cumpărători.
Întreaga activitate funcționează în Tiquo: sistemul de management al conținutului, fiecare articol și fiecare imagine, newsletterul, analiza site-ului și pipeline-ul de vânzări imobiliare.
Provocarea: O afacere media și o afacere de vânzări în instrumente separate
Ani la rând, The Spaces a funcționat pe WordPress, iar abonările la newsletter ajungeau în Mailchimp. Articolele, abonații și discuțiile de vânzare se aflau fiecare într-un alt sistem.
Cu conținutul, publicul și cumpărătorii ținuți separat, nu exista o imagine unică a modului în care un cititor trecea de la un articol la newsletter și apoi la o proprietate.
Soluția: Întregul site în Tiquo CMS
The Spaces și-a reconstruit site-ul în Tiquo CMS. Fiecare articol, categorie, etichetă, autor, pagină de informații și redirecționare este gestionat în Tiquo, la fel ca setările întregului site, precum meniurile, lista „Most Read” și textele newsletterului.
Editorii scriu în editorul de text formatat al Tiquo, cu imagini, caruseluri și videoclipuri încorporate, aleg un layout pentru fiecare articol (reportaj, standard, galerie sau video) și programează publicarea la o oră stabilită. Pot previzualiza articolele nepublicate exact așa cum vor apărea și pot selecta textul și imaginile de pe pagină pentru a le edita.
Când un editor publică, Tiquo anunță imediat site-ul, astfel încât modificările ajung la cititori în câteva momente.
Și pagina principală este organizată în Tiquo. Editorii decid ce articole ocupă bannerul principal și spațiile de evidențiere plasându-le în categorii, fără un programator.
Unsprezece ani de arhivă, mutați fără niciun link stricat
Peste un deceniu de articole și fotografii, din 2015 până astăzi, se află acum în Tiquo, iar fiecare imagine este stocată în biblioteca media a Tiquo.
Vechile adrese WordPress, linkurile imaginilor, fluxurile și hărțile site-ului funcționează în continuare, așa că linkurile din motoarele de căutare și de pe alte site-uri duc tot la pagina corectă. Când un articol se mută, editorii adaugă singuri o redirecționare în Tiquo.
Un singur newsletter, alimentat de fiecare articol
Abonările la newsletter ajung direct în Tiquo. Cititorii se pot abona din bannerul de pe pagina principală, dintr-o bandă de la finalul fiecărui articol și de pe pagina newsletterului. Vechile linkuri de abonare Mailchimp din articolele arhivate deschid acum formularul de abonare Tiquo.
Fiecare abonat devine un profil în CRM-ul Tiquo, cu acordul de marketing înregistrat, iar echipa trimite newsletterele din Tiquo Marketing, folosind liste și segmente. Un câmp ascuns oprește boții, iar abonările repetate sunt limitate.
Cititorii, abonații și cumpărătorii se află într-o singură bază de date de clienți, așa că publicul pe care The Spaces îl construiește prin conținut este același public căruia îi promovează proprietăți.
Analiză integrată
Analiza web first-party a Tiquo măsoară traficul site-ului fără cookie-uri: vizualizări de pagină, sesiuni, timpul petrecut pe pagină, adâncimea de derulare, site-urile de referință și etichetele de campanie, cu traficul boților filtrat.
Abonările la newsletter sunt înregistrate ca evenimente, împreună cu locul în care au avut loc, astfel încât echipa poate vedea dacă bannerul de pe pagina principală, finalul unui articol sau pagina newsletterului aduce cei mai mulți abonați.
De la articol la vânzare: Pipeline-ul imobiliar în Tiquo
The Spaces își gestionează și pipeline-ul de vânzări imobiliare în Tiquo. Fiecare solicitare trece prin etape clare, de la primul contact până la vânzare, cu membri ai echipei atribuiți și fiecare discuție păstrată în profilul cumpărătorului.
Deoarece cumpărătorii și abonații au aceleași înregistrări de client, abonamentul la newsletter și solicitările anterioare ale unui cumpărător apar lângă vânzarea în curs.
Articolele de design și arhitectură aduc cititorii, newsletterul îi păstrează aproape, iar pipeline-ul din Tiquo îi duce de la interes la vânzare.
Rezultatul: O afacere media și o afacere imobiliară pe o singură platformă
The Spaces își gestionează acum conținutul, newsletterul, analiza și vânzările imobiliare într-un singur loc. Editorii publică și planifică articole fără un programator, fiecare abonare ajunge în același CRM cu care lucrează echipa de vânzări, iar întregul site funcționează în Tiquo, servind până la 1.000.000 de vizitatori pe lună.
De ce contează acest lucru pentru marketingul imobiliar
Proprietățile se vând la fel de mult prin poveste ca prin suprafață. The Spaces arată cum o publicație poate folosi conținutul de design și arhitectură pentru a construi un public, pentru a-l dezvolta printr-un newsletter și pentru a gestiona vânzările care urmează, totul pe o singură platformă.
Gata să vă scrieți povestea de succes?
Discutați cu echipa noastră despre felul în care ați putea folosi Tiquo în afacerea dvs.