Bagaimana The Spaces memadukan media dan pemasaran untuk penjualan properti dengan dukungan Tiquo
Majalah digital tentang arsitektur, desain, seni, dan properti dengan hingga 1.000.000 pengunjung setiap bulan. Konten, newsletter, analitik, dan pipeline penjualan propertinya semuanya berjalan di Tiquo.
The Spaces adalah majalah digital tentang arsitektur, desain, seni, dan properti yang menjelajahi cara-cara baru untuk tinggal dan bekerja. Majalah ini meliput properti di London, arsitektur dan interior, kuliner, serta perjalanan, dan situs webnya menjangkau hingga 1.000.000 pengunjung setiap bulan.
Di balik konten editorialnya ada tujuan komersial: menjual properti. The Spaces mempromosikan properti melalui cerita desain dan arsitektur yang dicari para pembacanya, dan berupaya mengubah audiens tersebut menjadi pembeli.
Seluruh operasinya berjalan di Tiquo: sistem manajemen konten, setiap artikel dan gambar, newsletter, analitik situs web, dan pipeline penjualan properti.
Tantangan: Bisnis Media dan Bisnis Penjualan di Alat yang Terpisah
Selama bertahun-tahun, The Spaces berjalan di WordPress, sementara pendaftaran newsletter masuk ke Mailchimp. Artikel, pelanggan newsletter, dan percakapan penjualan masing-masing tersimpan di sistem yang berbeda.
Karena konten, audiens, dan pembeli terpisah, tidak ada satu gambaran utuh tentang bagaimana seorang pembaca berpindah dari sebuah cerita ke newsletter, lalu ke sebuah properti.
Solusi: Seluruh Situs di Tiquo CMS
The Spaces membangun ulang situs webnya di Tiquo CMS. Setiap postingan, kategori, tag, penulis, halaman informasi, dan pengalihan dikelola di Tiquo, begitu juga pengaturan seluruh situs seperti menu, daftar “Most Read”, dan teks newsletter.
Para editor menulis di editor teks kaya Tiquo dengan gambar, carousel, dan video tersemat, memilih tata letak untuk setiap cerita (fitur, standar, galeri, atau video), dan menjadwalkan postingan agar tayang pada waktu tertentu. Mereka dapat melihat pratinjau cerita yang belum diterbitkan persis seperti tampilannya nanti, serta memilih teks dan gambar langsung di halaman untuk mengeditnya.
Saat editor menerbitkan konten, Tiquo langsung memberi tahu situs web, sehingga perubahan sampai ke pembaca dalam sekejap.
Halaman beranda juga dikurasi di Tiquo. Editor menentukan cerita mana yang mengisi banner utama dan slot unggulan dengan menempatkannya dalam kategori, tanpa perlu developer.
Arsip Sebelas Tahun, Dipindahkan Tanpa Satu Pun Tautan Rusak
Artikel dan foto selama lebih dari satu dekade, dari 2015 hingga hari ini, kini tersimpan di Tiquo, dengan setiap gambar disimpan di pustaka media Tiquo.
Alamat WordPress lama, tautan gambar, feed, dan sitemap semuanya masih berfungsi, sehingga tautan dari mesin pencari dan situs lain tetap mengarah ke halaman yang benar. Saat sebuah cerita dipindahkan, editor sendiri yang menambahkan pengalihan di Tiquo.
Satu Newsletter, Diisi oleh Setiap Cerita
Pendaftaran newsletter langsung masuk ke Tiquo. Pembaca dapat berlangganan dari banner di beranda, dari strip di akhir setiap artikel, dan dari halaman newsletter. Tautan pendaftaran Mailchimp lama di artikel arsip kini membuka formulir pendaftaran Tiquo.
Setiap pelanggan newsletter menjadi profil di CRM Tiquo dengan persetujuan pemasarannya tercatat, dan tim mengirim newsletter dari Tiquo Marketing menggunakan daftar dan segmen. Kolom tersembunyi menjebak bot, dan pendaftaran berulang dibatasi frekuensinya.
Pembaca, pelanggan newsletter, dan pembeli berada dalam satu basis data pelanggan, sehingga audiens yang dibangun The Spaces melalui kontennya adalah audiens yang sama yang menjadi sasaran pemasaran propertinya.
Analitik Bawaan
Analitik situs web first-party dari Tiquo mengukur lalu lintas situs tanpa cookie: tampilan halaman, sesi, waktu di halaman, kedalaman gulir, perujuk, dan tag kampanye, dengan lalu lintas bot yang disaring.
Pendaftaran newsletter dicatat sebagai peristiwa beserta lokasi terjadinya, sehingga tim dapat melihat apakah banner beranda, akhir artikel, atau halaman newsletter yang mendatangkan pelanggan newsletter terbanyak.
Dari Cerita ke Penjualan: Pipeline Properti di Tiquo
The Spaces juga mengelola pipeline penjualan propertinya di Tiquo. Setiap permintaan bergerak melalui tahap yang jelas dari kontak pertama hingga penjualan, dengan anggota tim yang ditugaskan dan setiap percakapan tersimpan di profil pembeli.
Karena pembeli dan pelanggan newsletter berbagi catatan pelanggan yang sama, langganan newsletter dan permintaan sebelumnya dari seorang pembeli tampil berdampingan dengan penjualan yang sedang berjalan.
Cerita desain dan arsitektur menarik pembaca, newsletter menjaga kedekatan dengan mereka, dan pipeline di Tiquo membawa mereka dari minat hingga penjualan.
Hasilnya: Bisnis Media dan Bisnis Properti dalam Satu Platform
The Spaces kini menjalankan konten, newsletter, analitik, dan penjualan propertinya di satu tempat. Editor menerbitkan dan menjadwalkan konten tanpa developer, setiap pendaftaran masuk ke CRM yang sama dengan yang digunakan tim penjualan, dan seluruh situs berjalan di Tiquo sambil melayani hingga 1.000.000 pengunjung setiap bulan.
Mengapa Ini Penting bagi Pemasaran Properti
Properti terjual karena ceritanya, sama halnya karena luasnya. The Spaces menunjukkan bagaimana penerbit dapat menggunakan konten desain dan arsitektur untuk membangun audiens, mengembangkannya melalui newsletter, dan mengelola penjualan yang menyusul, semuanya dalam satu platform.
Siap menulis cerita sukses Anda?
Lihat bagaimana Tiquo dapat membantu pekerjaan sehari-hari tim Anda.