Kako The Spaces uz Tiquo spaja medije i marketing za prodaju nekretnina
Digitalni magazin o arhitekturi, dizajnu, umjetnosti i nekretninama s do 1.000.000 posjetitelja mjesečno. Njegov sadržaj, newsletter, analitika i prodajni tijek za nekretnine u potpunosti se vode u Tiquu.
The Spaces je digitalni magazin o arhitekturi, dizajnu, umjetnosti i nekretninama koji istražuje nove načine života i rada. Piše o nekretninama u Londonu, arhitekturi i interijerima, hrani i putovanjima, a njegova web-stranica ima do 1.000.000 posjetitelja mjesečno.
Iza uredničkog sadržaja stoji poslovni cilj: prodaja nekretnina. The Spaces promovira nekretnine kroz priče o dizajnu i arhitekturi zbog kojih ga čitatelji posjećuju te nastoji tu publiku pretvoriti u kupce.
Cijelo se poslovanje vodi u Tiquu: sustav za upravljanje sadržajem, svaki članak i svaka slika, newsletter, analitika web-stranice i prodajni tijek za nekretnine.
Izazov: medijsko i prodajno poslovanje u odvojenim alatima
The Spaces je godinama radio na platformi WordPress, a prijave za newsletter odlazile su u Mailchimp. Članci, pretplatnici i prodajni razgovori nalazili su se svaki u drugom sustavu.
Budući da su sadržaj, publika i kupci bili razdvojeni, nije postojao jedinstven pregled toga kako čitatelj prelazi od priče do newslettera pa do nekretnine.
Rješenje: cijela web-stranica u sustavu Tiquo CMS
The Spaces je svoju web-stranicu iznova izgradio u sustavu Tiquo CMS. Svaka objava, kategorija, oznaka, autor, informativna stranica i preusmjeravanje uređuju se u Tiquu, kao i postavke cijele stranice poput izbornika, popisa „Most Read“ i tekstova za newsletter.
Urednici pišu u Tiquovu uređivaču obogaćenog teksta sa slikama, vrtuljcima i ugrađenim videozapisima, za svaku priču biraju izgled (istaknuti, standardni, galerija ili video) i zakazuju objave za točno određeno vrijeme. Neobjavljene priče mogu pregledati točno onako kako će izgledati, a tekst i slike mogu označiti izravno na stranici i urediti ih.
Kad urednik objavi sadržaj, Tiquo o tome odmah obavještava web-stranicu, pa promjene do čitatelja stižu u nekoliko trenutaka.
I naslovnica se uređuje u Tiquu. Urednici odlučuju koje priče popunjavaju glavni banner i istaknuta mjesta tako što ih smještaju u kategorije, bez pomoći programera.
Jedanaest godina arhive, preseljeno bez ijedne prekinute poveznice
Više od desetljeća članaka i fotografija, od 2015. do danas, sada se nalazi u Tiquu, a svaka je slika pohranjena u Tiquovoj medijskoj biblioteci.
Stare WordPress adrese, poveznice na slike, feedovi i mape web-stranice i dalje rade, pa poveznice s tražilica i drugih stranica i dalje vode na pravu stranicu. Kad se priča premjesti, urednici sami dodaju preusmjeravanje u Tiquu.
Jedan newsletter koji puni svaka priča
Prijave za newsletter stižu izravno u Tiquo. Čitatelji se mogu pretplatiti putem bannera na naslovnici, trake na kraju svakog članka i stranice newslettera. Stare Mailchimp poveznice za prijavu u arhivskim člancima sada otvaraju prijavu u Tiquu.
Svaki pretplatnik postaje profil u Tiquovu CRM-u s evidentiranom marketinškom privolom, a tim šalje newslettere iz alata Tiquo Marketing pomoću popisa i segmenata. Skriveno polje hvata botove, a broj ponovljenih prijava je ograničen.
Čitatelji, pretplatnici i kupci nalaze se u jednoj bazi klijenata, pa je publika koju The Spaces gradi svojim sadržajem ista ona publika kojoj promovira nekretnine.
Ugrađena analitika
Analitika prve strane (first-party) koju nudi Tiquo mjeri promet na web-stranici bez kolačića: preglede stranica, sesije, vrijeme na stranici, dubinu pomicanja, izvore preporuka i oznake kampanja, uz filtriranje prometa botova.
Prijave za newsletter bilježe se kao događaji zajedno s mjestom na kojem su se dogodile, pa tim može vidjeti donosi li najviše pretplatnika banner na naslovnici, kraj članka ili stranica newslettera.
Od priče do prodaje: prodajni tijek za nekretnine u Tiquu
The Spaces i prodajni tijek za nekretnine vodi u Tiquu. Svaki upit prolazi kroz jasne faze od prvog kontakta do prodaje, uz dodijeljene članove tima i svaki razgovor spremljen u profilu kupca.
Budući da kupci i pretplatnici dijele iste zapise o klijentima, pretplata kupca na newsletter i njegovi raniji upiti nalaze se uz prodaju koja je u tijeku.
Priče o dizajnu i arhitekturi privlače čitatelje, newsletter ih drži blizu, a prodajni tijek u Tiquu vodi ih od interesa do prodaje.
Rezultat: medijsko poslovanje i poslovanje s nekretninama na jednoj platformi
The Spaces sada vodi sadržaj, newsletter, analitiku i prodaju nekretnina na jednom mjestu. Urednici objavljuju i zakazuju bez programera, svaka prijava stiže u isti CRM u kojem radi prodajni tim, a cijela web-stranica radi na Tiquu i poslužuje do 1.000.000 posjetitelja mjesečno.
Zašto je to važno za marketing nekretnina
Nekretnine se prodaju pričom jednako kao i kvadraturom. The Spaces pokazuje kako izdavač može sadržajem o dizajnu i arhitekturi izgraditi publiku, povećati je putem newslettera i upravljati prodajom koja slijedi, sve na jednoj platformi.
Spremni napisati svoju priču o uspjehu?
Razgovarajte s našim timom o poslovima koje želite povezati u Tiquu.