Kako The Spaces s Tiquom združuje medije in trženje za prodajo nepremičnin
Digitalna revija o arhitekturi, oblikovanju, umetnosti in nepremičninah, ki jo vsak mesec obišče do 1.000.000 obiskovalcev. Njene vsebine, e-novice, analitika in pipeline prodaje nepremičnin delujejo v Tiquu.
The Spaces je digitalna revija o arhitekturi, oblikovanju, umetnosti in nepremičninah, ki raziskuje nove načine bivanja in dela. Piše o londonskih nepremičninah, arhitekturi in notranjem oblikovanju, kulinariki in potovanjih, njeno spletno stran pa vsak mesec obišče do 1.000.000 obiskovalcev.
Za uredniškimi vsebinami stoji poslovni cilj: prodaja nepremičnin. The Spaces nepremičnine predstavlja prek zgodb o oblikovanju in arhitekturi, zaradi katerih bralci prihajajo, in si prizadeva to občinstvo spremeniti v kupce.
Celotno poslovanje teče v Tiquu: sistem za upravljanje vsebin, vsi članki in slike, e-novice, analitika spletne strani in pipeline prodaje nepremičnin.
Izziv: medijski in prodajni posel v ločenih orodjih
The Spaces je več let deloval na platformi WordPress, prijave na e-novice pa so se stekale v Mailchimp. Članki, naročniki in prodajni pogovori so bili vsak v svojem sistemu.
Ker so bili vsebine, občinstvo in kupci ločeni, ni bilo enotnega pregleda nad tem, kako bralec pride od zgodbe do e-novic in naprej do nepremičnine.
Rešitev: celotna spletna stran v Tiquo CMS
The Spaces je spletno stran na novo zgradil v Tiquo CMS. Vse objave, kategorije, oznake, avtorji, informativne strani in preusmeritve se upravljajo v Tiquu, prav tako nastavitve celotne strani, kot so meniji, seznam Most Read in besedila e-novic.
Uredniki pišejo v Tiquovem urejevalniku obogatenega besedila s slikami, vrtiljaki in vdelanimi videoposnetki, za vsako zgodbo izberejo postavitev (izpostavljena, standardna, galerija ali video) in objave načrtujejo za točno določen čas. Neobjavljene zgodbe si lahko ogledajo natanko tako, kot bodo prikazane, besedilo in slike pa urejajo neposredno na strani, tako da jih označijo.
Ko urednik objavi vsebino, Tiquo o tem takoj obvesti spletno stran, zato spremembe bralce dosežejo v nekaj trenutkih.
Tudi domača stran se ureja v Tiquu. Uredniki brez razvijalca sami določijo, katere zgodbe zapolnijo glavno pasico in izpostavljena mesta, tako da jih razvrstijo v kategorije.
Arhiv enajstih let, prenesen brez ene same prekinjene povezave
Več kot desetletje člankov in fotografij, od leta 2015 do danes, je zdaj v Tiquu, vse slike pa so shranjene v Tiquovi knjižnici medijev.
Stari naslovi WordPress, povezave do slik, viri vsebin in zemljevidi strani še vedno delujejo, zato povezave iz iskalnikov in z drugih spletnih strani še naprej vodijo na pravo stran. Ko se zgodba premakne, uredniki sami dodajo preusmeritev v Tiquu.
Enotne e-novice, ki jih napaja vsaka zgodba
Prijave na e-novice gredo neposredno v Tiquo. Bralci se lahko naročijo prek pasice na domači strani, prek traku na koncu vsakega članka in na strani e-novic. Stare povezave za prijavo v Mailchimp v arhivskih člankih zdaj namesto tega odprejo prijavo v Tiquu.
Vsak naročnik postane profil v Tiquovem CRM z zabeleženim soglasjem za trženje, ekipa pa e-novice pošilja iz Tiquo Marketing s seznami in segmenti. Skrito polje ujame robote, število ponavljajočih se prijav pa je omejeno.
Bralci, naročniki in kupci so v eni bazi strank, zato je občinstvo, ki ga The Spaces gradi z vsebinami, isto občinstvo, ki mu trži nepremičnine.
Vgrajena analitika
Tiquova lastna spletna analitika (first-party) meri promet na strani brez piškotkov: oglede strani, seje, čas na strani, globino drsenja, napotitelje in oznake kampanj, promet botov pa izloči.
Prijave na e-novice se beležijo kot dogodki skupaj z mestom, kjer so nastale, zato ekipa vidi, ali največ naročnikov prinese pasica na domači strani, konec članka ali stran e-novic.
Od zgodbe do prodaje: pipeline nepremičnin v Tiquu
The Spaces v Tiquu upravlja tudi pipeline prodaje nepremičnin. Vsako povpraševanje gre skozi jasne faze od prvega stika do prodaje, z dodeljenimi člani ekipe in vsemi pogovori, shranjenimi v profilu kupca.
Ker si kupci in naročniki delijo iste zapise strank, sta kupčeva naročnina na e-novice in njegova pretekla povpraševanja vidna ob prodaji, ki je v teku.
Zgodbe o oblikovanju in arhitekturi pritegnejo bralce, e-novice jih ohranjajo blizu, pipeline v Tiquu pa jih vodi od zanimanja do prodaje.
Rezultat: medijski in nepremičninski posel na eni platformi
The Spaces zdaj vsebine, e-novice, analitiko in prodajo nepremičnin vodi na enem mestu. Uredniki objavljajo in načrtujejo brez razvijalca, vsaka prijava pristane v istem CRM, s katerim dela prodajna ekipa, celotna spletna stran pa teče v Tiquu in sprejme do 1.000.000 obiskovalcev na mesec.
Zakaj je to pomembno za trženje nepremičnin
Nepremičnine prodaja zgodba prav toliko kot kvadratura. The Spaces kaže, kako lahko založnik z vsebinami o oblikovanju in arhitekturi zgradi občinstvo, ga razširi z e-novicami in vodi prodajo, ki sledi, vse na eni platformi.
Pripravljeni napisati svojo zgodbo o uspehu?
Na predstavitvi preverite, kako bi Tiquo uporabljala vaša ekipa.