Hvordan The Spaces bruker Tiquo til å forene medier og markedsføring for eiendomssalg
Et digitalt magasin om arkitektur, design, kunst og eiendom med opptil 1 000 000 besøkende i måneden. Innhold, nyhetsbrev, analyse og salgspipeline for eiendom kjører alt sammen på Tiquo.
The Spaces er et digitalt magasin om arkitektur, design, kunst og eiendom som utforsker nye måter å bo og jobbe på. Magasinet dekker eiendom i London, arkitektur og interiør, mat og reiser, og nettstedet når opptil 1 000 000 besøkende i måneden.
Bak det redaksjonelle innholdet ligger et kommersielt mål: å selge eiendom. The Spaces markedsfører eiendommer gjennom sakene om design og arkitektur som leserne kommer for, og jobber for å gjøre dette publikummet til kjøpere.
Hele virksomheten kjører på Tiquo: publiseringssystemet, hver artikkel og hvert bilde, nyhetsbrevet, nettstedsanalysen og salgspipelinen for eiendom.
Utfordringen: en mediebedrift og en salgsbedrift i separate verktøy
I mange år kjørte The Spaces på WordPress, og påmeldinger til nyhetsbrevet gikk til Mailchimp. Artikler, abonnenter og salgssamtaler lå i hvert sitt system.
Når innhold, publikum og kjøpere ble holdt adskilt, fantes det ingen samlet oversikt over hvordan en leser gikk fra en sak til nyhetsbrevet og videre til en eiendom.
Løsningen: hele nettstedet på Tiquo CMS
The Spaces bygde nettstedet på nytt med Tiquo CMS. Hvert innlegg, hver kategori, tagg, forfatter, informasjonsside og videresending styres i Tiquo, sammen med innstillinger for hele nettstedet, som menyene, «Most Read»-listen og tekstene til nyhetsbrevet.
Redaktørene skriver i Tiquos editor for rik tekst med bilder, karuseller og innebygd video, velger en layout for hver sak (feature, standard, galleri eller video) og planlegger at innlegg skal publiseres på et bestemt tidspunkt. De kan forhåndsvise upubliserte saker nøyaktig slik de kommer til å se ut, og markere tekst og bilder på siden for å redigere dem.
Når en redaktør publiserer, varsler Tiquo nettstedet med en gang, så endringene når leserne i løpet av få øyeblikk.
Også forsiden settes sammen i Tiquo. Redaktørene bestemmer hvilke saker som fyller toppbanneret og de fremhevede plassene ved å legge dem i kategorier, uten hjelp fra en utvikler.
Elleve år med arkiv, flyttet uten én eneste brutt lenke
Over et tiår med artikler og fotografier, fra 2015 til i dag, ligger nå i Tiquo, og hvert bilde er lagret i Tiquos mediebibliotek.
Gamle WordPress-adresser, bildelenker, feeder og nettstedskart fungerer fortsatt, så lenker fra søkemotorer og andre nettsteder fortsetter å lande på riktig side. Når en sak flyttes, legger redaktørene selv inn en videresending i Tiquo.
Ett nyhetsbrev, matet av hver eneste sak
Påmeldinger til nyhetsbrevet går rett inn i Tiquo. Leserne kan melde seg på fra banneret på forsiden, fra en stripe nederst i hver artikkel og fra nyhetsbrevsiden. Gamle Mailchimp-påmeldingslenker i arkiverte artikler åpner nå Tiquos påmelding i stedet.
Hver abonnent blir en profil i Tiquos CRM med registrert samtykke til markedsføring, og teamet sender nyhetsbrevene fra Tiquo Marketing ved hjelp av lister og segmenter. Et skjult felt fanger opp roboter, og gjentatte påmeldinger begrenses.
Lesere, abonnenter og kjøpere ligger i én kundedatabase, så publikummet The Spaces bygger med innholdet sitt, er det samme publikummet som eiendommene markedsføres til.
Innebygd analyse
Tiquos førstepartsanalyse for nettsteder måler trafikken uten informasjonskapsler: sidevisninger, økter, tid på siden, scrolledybde, henvisningskilder og kampanjetagger, med robottrafikk filtrert bort.
Påmeldinger til nyhetsbrevet registreres som hendelser sammen med hvor de skjedde, så teamet kan se om banneret på forsiden, slutten av en artikkel eller nyhetsbrevsiden gir flest abonnenter.
Fra sak til salg: eiendomspipelinen i Tiquo
The Spaces styrer også salgspipelinen for eiendom i Tiquo. Hver forespørsel går gjennom tydelige trinn fra første kontakt til salg, med tildelte teammedlemmer og hver samtale lagret på kjøperens profil.
Fordi kjøpere og abonnenter deler de samme kunderegistrene, ligger kjøperens nyhetsbrevabonnement og tidligere forespørsler ved siden av salget som pågår.
Sakene om design og arkitektur trekker leserne til seg, nyhetsbrevet holder dem nær, og pipelinen i Tiquo tar dem fra interesse til salg.
Resultatet: en mediebedrift og en eiendomsbedrift på én plattform
The Spaces driver nå innhold, nyhetsbrev, analyse og eiendomssalg på ett sted. Redaktørene publiserer og planlegger uten en utvikler, hver påmelding havner i det samme CRM-systemet som salgsteamet jobber i, og hele nettstedet kjører på Tiquo mens det betjener opptil 1 000 000 besøkende i måneden.
Hvorfor dette er viktig for eiendomsmarkedsføring
Eiendom selges like mye på historien som på arealet. The Spaces viser hvordan en utgiver kan bruke innhold om design og arkitektur til å bygge et publikum, la det vokse gjennom et nyhetsbrev og styre salget som følger, alt på én plattform.
Klar til å skrive din suksesshistorie?
Fortell oss om virksomheten deres, så viser vi et oppsett for tjenestene og arbeidsrutinene deres.