Kaip The Spaces su Tiquo sujungia žiniasklaidą ir rinkodarą nekilnojamojo turto pardavimui
Skaitmeninis žurnalas apie architektūrą, dizainą, meną ir nekilnojamąjį turtą, sulaukiantis iki 1 000 000 lankytojų per mėnesį. Jo turinys, naujienlaiškis, analitika ir nekilnojamojo turto pardavimų procesas veikia Tiquo platformoje.
The Spaces yra skaitmeninis žurnalas apie architektūrą, dizainą, meną ir nekilnojamąjį turtą, tyrinėjantis naujus gyvenimo ir darbo būdus. Jame rašoma apie Londono nekilnojamąjį turtą, architektūrą ir interjerus, maistą ir keliones, o jo svetainė per mėnesį sulaukia iki 1 000 000 lankytojų.
Už redakcinio turinio slypi komercinis tikslas: parduoti nekilnojamąjį turtą. The Spaces pristato objektus per dizaino ir architektūros istorijas, dėl kurių skaitytojai ir ateina, ir siekia šią auditoriją paversti pirkėjais.
Visa veikla vyksta Tiquo platformoje: turinio valdymo sistema, kiekvienas straipsnis ir nuotrauka, naujienlaiškis, svetainės analitika ir nekilnojamojo turto pardavimų procesas.
Iššūkis: Žiniasklaidos ir pardavimų verslas atskiruose įrankiuose
Daug metų The Spaces veikė WordPress pagrindu, o naujienlaiškio prenumeratos keliaudavo į Mailchimp. Straipsniai, prenumeratoriai ir pardavimų pokalbiai buvo saugomi vis kitoje sistemoje.
Kadangi turinys, auditorija ir pirkėjai buvo atskirti, nebuvo galima vienoje vietoje matyti, kaip skaitytojas nuo istorijos pereina prie naujienlaiškio ir galiausiai prie konkretaus objekto.
Sprendimas: Visa svetainė Tiquo CMS
The Spaces perkūrė savo svetainę Tiquo CMS pagrindu. Kiekvienas įrašas, kategorija, žyma, autorius, informacinis puslapis ir peradresavimas valdomi Tiquo sistemoje, kaip ir visos svetainės nustatymai, pavyzdžiui, meniu, „Most Read“ sąrašas ir naujienlaiškio tekstai.
Redaktoriai rašo Tiquo raiškiojo teksto redaktoriuje su nuotraukomis, karuselėmis ir įterptais vaizdo įrašais, kiekvienai istorijai pasirenka maketą (išskirtinio straipsnio, standartinį, galerijos ar vaizdo įrašo) ir suplanuoja, kad įrašai būtų paskelbti nustatytu laiku. Jie gali peržiūrėti dar nepaskelbtas istorijas lygiai taip, kaip jos atrodys, ir redaguoti tekstą bei nuotraukas, pažymėję juos tiesiog puslapyje.
Kai redaktorius paskelbia įrašą, Tiquo iš karto apie tai praneša svetainei, todėl pakeitimai skaitytojus pasiekia per kelias akimirkas.
Pagrindinis puslapis taip pat kuruojamas Tiquo sistemoje. Redaktoriai patys sprendžia, kurios istorijos užpildys pagrindinę juostą ir išskirtines vietas, priskirdami jas kategorijoms, ir tam nereikia programuotojo.
Vienuolikos metų archyvas, perkeltas nesugadinus nė vienos nuorodos
Daugiau nei dešimtmečio straipsniai ir fotografijos, nuo 2015 metų iki šiandien, dabar saugomi Tiquo sistemoje, o kiekviena nuotrauka laikoma Tiquo medijos bibliotekoje.
Senieji WordPress adresai, nuotraukų nuorodos, sklaidos kanalai ir svetainės žemėlapiai vis dar veikia, todėl nuorodos iš paieškos sistemų ir kitų svetainių ir toliau veda į reikiamą puslapį. Kai istorija perkeliama, redaktoriai patys sukuria peradresavimą Tiquo sistemoje.
Vienas naujienlaiškis, kurį augina kiekviena istorija
Naujienlaiškio prenumeratos patenka tiesiai į Tiquo. Skaitytojai gali užsiprenumeruoti pagrindinio puslapio juostoje, juostelėje kiekvieno straipsnio pabaigoje ir naujienlaiškio puslapyje. Senos Mailchimp prenumeratos nuorodos archyviniuose straipsniuose dabar atveria Tiquo prenumeratos formą.
Kiekvienas prenumeratorius tampa profiliu Tiquo CRM sistemoje su užfiksuotu sutikimu gauti rinkodaros pranešimus, o komanda siunčia naujienlaiškius per Tiquo Marketing, naudodama sąrašus ir segmentus. Paslėptas laukas atpažįsta robotus, o pakartotinių prenumeratų dažnis ribojamas.
Skaitytojai, prenumeratoriai ir pirkėjai yra vienoje klientų duomenų bazėje, todėl auditorija, kurią The Spaces sukuria savo turiniu, yra ta pati auditorija, kuriai siūlomas nekilnojamasis turtas.
Integruota analitika
Tiquo pirmosios šalies svetainės analitika matuoja svetainės srautą nenaudodama slapukų: puslapių peržiūras, sesijas, puslapyje praleistą laiką, slinkimo gylį, nukreipimo šaltinius ir kampanijų žymes, o robotų srautas atfiltruojamas.
Naujienlaiškio prenumeratos fiksuojamos kaip įvykiai kartu su vieta, kurioje jos atliktos, todėl komanda mato, kas atneša daugiausia prenumeratorių: pagrindinio puslapio juosta, straipsnio pabaiga ar naujienlaiškio puslapis.
Nuo istorijos iki pardavimo: Nekilnojamojo turto pardavimų procesas Tiquo sistemoje
The Spaces savo nekilnojamojo turto pardavimų procesą taip pat valdo Tiquo sistemoje. Kiekviena užklausa pereina aiškius etapus nuo pirmojo kontakto iki pardavimo, jai priskiriami komandos nariai, o kiekvienas pokalbis išsaugomas pirkėjo profilyje.
Kadangi pirkėjai ir prenumeratoriai turi bendrus klientų įrašus, pirkėjo naujienlaiškio prenumerata ir ankstesnės užklausos matomos šalia šiuo metu vykdomo sandorio.
Dizaino ir architektūros istorijos pritraukia skaitytojus, naujienlaiškis palaiko su jais ryšį, o pardavimų procesas Tiquo sistemoje veda juos nuo susidomėjimo iki pardavimo.
Rezultatas: Žiniasklaidos ir nekilnojamojo turto verslas vienoje platformoje
Dabar The Spaces turinį, naujienlaiškį, analitiką ir nekilnojamojo turto pardavimus valdo vienoje vietoje. Redaktoriai skelbia ir planuoja įrašus be programuotojo, kiekviena prenumerata patenka į tą pačią CRM sistemą, kuria naudojasi pardavimų komanda, o visa svetainė veikia Tiquo platformoje ir aptarnauja iki 1 000 000 lankytojų per mėnesį.
Kodėl tai svarbu nekilnojamojo turto rinkodarai
Nekilnojamąjį turtą parduoda ne tik plotas, bet ir istorija. The Spaces pavyzdys rodo, kaip leidėjas gali dizaino ir architektūros turiniu kurti auditoriją, auginti ją naujienlaiškiu ir valdyti vėlesnius pardavimus, ir visa tai vienoje platformoje.
Pasiruošę rašyti savo sėkmės istoriją?
Sužinokite, kaip Tiquo galėtų padėti jūsų komandai kasdienėje veikloje.