Как The Spaces обединява медии и маркетинг за продажбата на недвижими имоти с Tiquo
Дигитално списание за архитектура, дизайн, изкуство и имоти с до 1 000 000 посетители месечно. Съдържанието, бюлетинът, уеб анализът и процесът за продажба на имоти работят изцяло в Tiquo.
The Spaces е дигитално списание за архитектура, дизайн, изкуство и имоти, което изследва нови начини на живот и работа. Списанието отразява имотния пазар в Лондон, архитектурата и интериора, храната и пътуванията, а уебсайтът му достига до 1 000 000 посетители месечно.
Зад редакционното съдържание стои търговска цел: продажбата на недвижими имоти. The Spaces популяризира имоти чрез материалите за дизайн и архитектура, заради които читателите идват, и работи за превръщането на тази аудитория в купувачи.
Цялата дейност се управлява в Tiquo: системата за управление на съдържанието, всяка статия и всяко изображение, бюлетинът, уеб анализът и процесът за продажба на имоти.
Предизвикателството: Медиен и търговски бизнес в отделни инструменти
Години наред The Spaces работеше с WordPress, а абонаментите за бюлетина отиваха в Mailchimp. Статиите, абонатите и търговските разговори се намираха в различни системи.
Докато съдържанието, аудиторията и купувачите бяха разделени, нямаше единен поглед върху това как читателят преминава от статия към бюлетина и оттам към имот.
Решението: Целият сайт в Tiquo CMS
The Spaces изгради уебсайта си наново в Tiquo CMS. Всяка публикация, категория, етикет, автор, информационна страница и пренасочване се управляват в Tiquo, заедно с настройките за целия сайт, като менютата, списъка „Most Read“ и текстовете за бюлетина.
Редакторите пишат в редактора за форматиран текст на Tiquo с изображения, карусели и вградено видео, избират оформление за всеки материал (водещо, стандартно, галерия или видео) и насрочват публикациите за определен час. Те могат да прегледат непубликуваните материали точно както ще изглеждат и да маркират текст и изображения на страницата, за да ги редактират.
Когато редактор публикува, Tiquo веднага уведомява уебсайта, така че промените стигат до читателите само след миг.
Началната страница също се подрежда в Tiquo. Редакторите решават кои материали да заемат водещия банер и акцентните позиции, като ги поставят в категории, без помощ от разработчик.
Единадесет години архив, преместени без нито един счупен линк
Над десетилетие статии и фотография, от 2015 г. до днес, вече се намират в Tiquo, а всяко изображение се съхранява в медийната библиотека на Tiquo.
Старите адреси от WordPress, линковете към изображения, RSS емисиите и картите на сайта продължават да работят, така че линковете от търсачки и други сайтове все така водят към правилната страница. Когато даден материал се премести, редакторите сами добавят пренасочване в Tiquo.
Един бюлетин, захранван от всеки материал
Абонаментите за бюлетина постъпват директно в Tiquo. Читателите могат да се абонират от банера на началната страница, от лента в края на всяка статия и от страницата на бюлетина. Старите линкове за абонамент към Mailchimp в архивните статии вече отварят формуляра за абонамент в Tiquo.
Всеки абонат получава профил в CRM системата на Tiquo със записано съгласие за маркетинг, а екипът изпраща бюлетините си от Tiquo Marketing чрез списъци и сегменти. Скрито поле улавя ботовете, а повторните абонаменти се ограничават.
Читателите, абонатите и купувачите са в една клиентска база данни, така че аудиторията, която The Spaces изгражда със съдържанието си, е същата аудитория, на която предлага имоти.
Вграден уеб анализ
Уеб анализът на Tiquo, базиран на собствени данни (first-party), измерва трафика на сайта без бисквитки: прегледи на страници, сесии, време на страницата, дълбочина на скролиране, препращащи сайтове и тагове на кампании, като трафикът от ботове се филтрира.
Абонаментите за бюлетина се отчитат като събития заедно с мястото, където са направени, така че екипът вижда дали банерът на началната страница, краят на статията или страницата на бюлетина носи най-много абонати.
От статията до сделката: Процесът за продажба на имоти в Tiquo
The Spaces управлява в Tiquo и процеса си за продажба на имоти. Всяко запитване преминава през ясни етапи от първия контакт до продажбата, с отговорни членове на екипа, а всеки разговор се пази в профила на купувача.
Тъй като купувачите и абонатите споделят едни и същи клиентски записи, абонаментът на купувача за бюлетина и предишните му запитвания стоят до текущата сделка.
Материалите за дизайн и архитектура привличат читателите, бюлетинът ги държи наблизо, а процесът в Tiquo ги води от интереса до продажбата.
Резултатът: Медиен бизнес и бизнес с имоти на една платформа
The Spaces вече управлява съдържанието, бюлетина, уеб анализа и продажбите на имоти на едно място. Редакторите публикуват и насрочват материали без разработчик, всеки нов абонамент попада в същата CRM система, с която работи търговският екип, а целият сайт работи в Tiquo и обслужва до 1 000 000 посетители месечно.
Защо това е важно за маркетинга на имоти
Имотите се продават с историята си толкова, колкото и с квадратурата си. The Spaces показва как едно издание може да използва съдържание за дизайн и архитектура, за да изгради аудитория, да я разшири чрез бюлетин и да управлява последващите продажби, всичко на една платформа.
Готови да напишете своята история на успеха?
Вижте как Tiquo може да помогне на вашия екип в ежедневната работа.