Så förenar The Spaces media och marknadsföring för fastighetsförsäljning med Tiquo
Ett digitalt magasin om arkitektur, design, konst och fastigheter med upp till 1 000 000 besökare i månaden. Innehållet, nyhetsbrevet, analysen och pipelinen för fastighetsförsäljning körs alla i Tiquo.
The Spaces är ett digitalt magasin om arkitektur, design, konst och fastigheter som utforskar nya sätt att bo och arbeta. Magasinet skriver om fastigheter i London, arkitektur och inredning, mat och resor, och webbplatsen når upp till 1 000 000 besökare i månaden.
Bakom det redaktionella finns ett kommersiellt mål: att sälja fastigheter. The Spaces marknadsför fastigheter genom de artiklar om design och arkitektur som läsarna kommer för, och arbetar för att göra den publiken till köpare.
Hela verksamheten körs i Tiquo: publiceringssystemet, varje artikel och bild, nyhetsbrevet, webbanalysen och pipelinen för fastighetsförsäljning.
Utmaningen: en mediaverksamhet och en säljverksamhet i separata verktyg
I flera år låg The Spaces på WordPress, och anmälningarna till nyhetsbrevet gick till Mailchimp. Artiklar, prenumeranter och säljdialoger fanns i var sitt system.
Med innehåll, publik och köpare åtskilda fanns ingen samlad bild av hur en läsare gick från en artikel till nyhetsbrevet och vidare till en fastighet.
Lösningen: hela webbplatsen i Tiquo CMS
The Spaces byggde om sin webbplats i Tiquo CMS. Varje inlägg, kategori, tagg, skribent, informationssida och omdirigering hanteras i Tiquo, liksom inställningar för hela webbplatsen som menyerna, listan Most Read och texterna för nyhetsbrevet.
Redaktörerna skriver i Tiquos textredigerare med bilder, karuseller och inbäddad video, väljer layout för varje artikel (reportage, standard, galleri eller video) och schemalägger inlägg så att de publiceras vid en bestämd tid. De kan förhandsgranska opublicerade artiklar exakt som de kommer att se ut, och markera text och bilder direkt på sidan för att redigera dem.
När en redaktör publicerar meddelar Tiquo webbplatsen direkt, så att ändringarna når läsarna inom några ögonblick.
Även startsidan kureras i Tiquo. Redaktörerna bestämmer själva vilka artiklar som fyller toppbannern och de utvalda platserna genom att lägga dem i kategorier, utan att behöva en utvecklare.
Elva års arkiv, flyttat utan en enda bruten länk
Mer än ett decennium av artiklar och fotografier, från 2015 fram till i dag, finns nu i Tiquo, och varje bild ligger i Tiquos mediebibliotek.
Gamla WordPress-adresser, bildlänkar, flöden och webbplatskartor fungerar fortfarande, så länkar från sökmotorer och andra webbplatser hamnar fortsatt på rätt sida. När en artikel flyttas lägger redaktörerna själva till en omdirigering i Tiquo.
Ett nyhetsbrev som matas av varje artikel
Anmälningar till nyhetsbrevet går direkt in i Tiquo. Läsarna kan prenumerera via bannern på startsidan, via en remsa i slutet av varje artikel och på nyhetsbrevssidan. Gamla anmälningslänkar till Mailchimp i arkiverade artiklar öppnar nu Tiquos anmälan i stället.
Varje prenumerant blir en profil i Tiquos CRM med sitt samtycke till marknadsföring registrerat, och teamet skickar sina nyhetsbrev från Tiquo Marketing med listor och segment. Ett dolt fält fångar botar, och upprepade anmälningar begränsas.
Läsare, prenumeranter och köpare finns i en och samma kunddatabas, så publiken som The Spaces bygger med sitt innehåll är samma publik som magasinet marknadsför fastigheter till.
Inbyggd analys
Tiquos förstapartsanalys för webbplatser mäter trafiken utan cookies: sidvisningar, sessioner, tid på sidan, scrolldjup, hänvisande källor och kampanjtaggar, med bottrafiken bortfiltrerad.
Anmälningar till nyhetsbrevet registreras som händelser tillsammans med var de gjordes, så teamet kan se om bannern på startsidan, slutet av en artikel eller nyhetsbrevssidan ger flest prenumeranter.
Från artikel till affär: fastighetspipelinen i Tiquo
The Spaces hanterar även sin pipeline för fastighetsförsäljning i Tiquo. Varje förfrågan går igenom tydliga steg från första kontakt till försäljning, med ansvariga teammedlemmar och varje konversation sparad på köparens profil.
Eftersom köpare och prenumeranter delar samma kundregister finns köparens prenumeration på nyhetsbrevet och tidigare förfrågningar bredvid den affär som pågår.
Artiklar om design och arkitektur lockar läsare, nyhetsbrevet håller dem nära och pipelinen i Tiquo tar dem från intresse till affär.
Resultatet: en mediaverksamhet och en fastighetsverksamhet på en plattform
The Spaces sköter nu innehåll, nyhetsbrev, analys och fastighetsförsäljning på ett ställe. Redaktörerna publicerar och schemalägger utan utvecklare, varje anmälan hamnar i samma CRM som säljteamet arbetar i, och hela webbplatsen körs i Tiquo med upp till 1 000 000 besökare i månaden.
Varför detta är viktigt för fastighetsmarknadsföring
Det är berättelsen lika mycket som ytan som säljer en fastighet. The Spaces visar hur en publicist kan använda innehåll om design och arkitektur för att bygga en publik, få den att växa via ett nyhetsbrev och hantera försäljningen som följer, allt på en plattform.
Redo att skriva din framgångshistoria?
Vi går igenom era arbetsuppgifter och visar relevanta funktioner.