Sådan forener The Spaces medier og markedsføring til ejendomssalg med Tiquo
Et digitalt magasin om arkitektur, design, kunst og ejendomme med op til 1.000.000 besøgende om måneden. Indhold, nyhedsbrev, analyse og salgspipeline for ejendomme kører alt sammen i Tiquo.
The Spaces er et digitalt magasin om arkitektur, design, kunst og ejendomme, der udforsker nye måder at bo og arbejde på. Magasinet dækker ejendomsmarkedet i London, arkitektur og indretning, mad og rejser, og hjemmesiden når ud til op til 1.000.000 besøgende om måneden.
Bag det redaktionelle indhold ligger et kommercielt mål: at sælge fast ejendom. The Spaces promoverer ejendomme gennem de artikler om design og arkitektur, som læserne kommer for, og arbejder på at gøre det publikum til købere.
Hele forretningen kører i Tiquo: indholdsstyringssystemet, hver artikel og hvert billede, nyhedsbrevet, webanalysen og salgspipelinen for ejendomme.
Udfordringen: en medievirksomhed og en salgsforretning i separate værktøjer
I årevis kørte The Spaces på WordPress, mens tilmeldinger til nyhedsbrevet gik til Mailchimp. Artikler, abonnenter og salgsdialoger lå hver i sit system.
Fordi indhold, publikum og købere blev holdt adskilt, var der intet samlet overblik over, hvordan en læser bevægede sig fra en artikel til et nyhedsbrev og videre til en ejendom.
Løsningen: hele sitet i Tiquo CMS
The Spaces byggede sin hjemmeside op på ny i Tiquo CMS. Alle indlæg, kategorier, tags, forfattere, informationssider og omdirigeringer styres i Tiquo sammen med indstillinger for hele sitet som menuerne, listen “Most Read” og teksterne til nyhedsbrevet.
Redaktørerne skriver i Tiquos editor til formateret tekst med billeder, karruseller og indlejret video, vælger et layout til hver artikel (feature, standard, galleri eller video) og planlægger, at indlæg går live på et bestemt tidspunkt. De kan se upublicerede artikler præcis, som de kommer til at se ud, og markere tekst og billeder på siden for at redigere dem.
Når en redaktør udgiver, giver Tiquo straks hjemmesiden besked, så ændringerne når læserne få øjeblikke efter.
Forsiden sammensættes også i Tiquo. Redaktørerne bestemmer, hvilke artikler der fylder hovedbanneret og de fremhævede pladser, ved at placere dem i kategorier og uden at involvere en udvikler.
Elleve års arkiv, flyttet uden et eneste brudt link
Mere end et årti med artikler og fotografi, fra 2015 til i dag, ligger nu i Tiquo, og alle billeder er gemt i Tiquos mediebibliotek.
Gamle WordPress-adresser, billedlinks, feeds og sitemaps virker stadig, så links fra søgemaskiner og andre sites fortsat lander på den rigtige side. Når en artikel flytter, tilføjer redaktørerne selv en omdirigering i Tiquo.
Ét nyhedsbrev, fodret af hver eneste artikel
Tilmeldinger til nyhedsbrevet går direkte ind i Tiquo. Læserne kan tilmelde sig fra banneret på forsiden, fra en bjælke nederst i hver artikel og fra nyhedsbrevssiden. Gamle tilmeldingslinks til Mailchimp i arkiverede artikler åbner nu tilmeldingen i Tiquo i stedet.
Hver abonnent bliver til en profil i Tiquos CRM med sit samtykke til markedsføring registreret, og teamet sender sine nyhedsbreve fra Tiquo Marketing med lister og segmenter. Et skjult felt fanger bots, og gentagne tilmeldinger begrænses.
Læsere, abonnenter og købere ligger i én kundedatabase, så det publikum, The Spaces opbygger med sit indhold, er det samme publikum, som det markedsfører ejendomme til.
Indbygget analyse
Tiquos webanalyse baseret på førstepartsdata måler trafikken på sitet uden cookies: sidevisninger, sessioner, tid på siden, scrolldybde, henvisende sites og kampagnetags, og trafik fra bots filtreres fra.
Tilmeldinger til nyhedsbrevet registreres som hændelser sammen med, hvor de skete, så teamet kan se, om banneret på forsiden, slutningen af en artikel eller nyhedsbrevssiden giver flest abonnenter.
Fra artikel til salg: ejendomspipelinen i Tiquo
The Spaces styrer også sin salgspipeline for ejendomme i Tiquo. Hver forespørgsel bevæger sig gennem klare faser fra første kontakt til salg, med tildelte teammedlemmer og hver samtale gemt på køberens profil.
Fordi købere og abonnenter deler de samme kundeoplysninger, ligger en købers abonnement på nyhedsbrevet og tidligere forespørgsler side om side med det salg, der er i gang.
Artikler om design og arkitektur trækker læserne ind, nyhedsbrevet holder dem tæt på, og pipelinen i Tiquo fører dem fra interesse til salg.
Resultatet: en medievirksomhed og en ejendomsforretning på én platform
The Spaces driver nu indhold, nyhedsbrev, analyse og ejendomssalg ét sted. Redaktørerne udgiver og planlægger uden en udvikler, hver tilmelding lander i det samme CRM, som salgsteamet arbejder i, og hele sitet kører i Tiquo og betjener op til 1.000.000 besøgende om måneden.
Hvorfor dette er vigtigt for ejendomsmarkedsføring
Ejendomme sælges lige så meget på historien som på arealet. The Spaces viser, hvordan en udgiver kan bruge indhold om design og arkitektur til at opbygge et publikum, udvide det gennem et nyhedsbrev og styre det salg, der følger, alt sammen på én platform.
Klar til at skrive din succeshistorie?
Vi gennemgår de funktioner og arbejdsopgaver, der er relevante for jer.